全国服务热线
40000-565-99

ABOUT HAN NIU

关于憨牛

当前位置:
价格战持续升温 这对空调行业有什么影响?
来源:慧聪网 | 作者:憨牛电器 | 发布时间: 2019-12-18 | 139 次浏览 | 分享到:
  进入十二月份,随着天气转冷,靠天吃饭的空调行业理应进入销售淡季,但现实的情况却是,空调市场销售表现出了和寒冷天气形成鲜明对比的持续升温,这委实反常。正所谓:“事反常态必有妖”。2019年第四季度,国内空调市场持续火爆,除了一年一度的双十一大促外,还在于空调巨头格力连番使出降价的杀手锏,激荡起原本平静的空调行业。

  两个月内三次降价促销,格力掀起空调价格战2019年12月12日,格力宣布价格战再加码,在俊越”、“T爽”系列的基础上,再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列空调进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。这次让利活动仍然是针对“董明珠的店”和线下格力授权专卖店渠道。

  家电竞争白热化的今天,消费者想必对价格竞争早已是见多不怪,不过本轮空调价格战始于空调巨头格力,这委实让人没猜想到开头。时间回溯至2019年双十一前夕,没有一丝征兆,也没有一丝防备,格力破天荒宣布“30亿大让利”活动。11月9日晚间,格力重磅宣布将拿出几个机型做特价,其中俊越定频空调价格低至1399元,变频1匹空调价格低至1599元,这成功拉开了2019年双11空调行业价格战的大幕。

  而就在业界以为格力“双11”价格战征伐市场终于收手之际,双十一过后仅仅半个多月的时间,格力就祭出了“再掀11。11百亿大让利”活动。2019年12月26日,珠海格力电器股份PK10发布公告称,从11月27日开始,用户登录格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店,即可享受到双11“俊越”、“T爽”系列空调同等价格的优惠政策。两个月内三次降价,格力此番的“大手笔”,引发了空调行业大地震,巨头不愧是巨头,不鸣则已一鸣惊人,搞起降价促销来,这手段着实强硬。另外,值得一提的是,相比格力双十一降价促销限时优惠政策,格力其余两次让利活动并没有公布截至日期。清理库存OR打击低质伪劣产品?尽管在降价公告中,格力一再强调,让利活动是为了“打击低质伪劣产品”,并且是为了让消费者“享受高品质的生活”。但稍显遗憾的是,格力的此番说辞并没得到业界的认可,反而其他品牌厂商在各种声明与海报中暗指,格力之所以发动如此大规模的降价促销活动,其真实意图在于清理库存、卖掉旧能效产品。

  当然,各方各执一词,这里边孰是孰非我们不好妄下结论,但2020年空调新国际即将实施的敏感时期,格力参与降价促销活动的产品都集中在相对低价格的品类上,似乎从这点上来说,业界质疑也并非空穴来风。我们先来说说《空调设备新国标》,那点事吧据了解,新国标将于2020年5月1日起实施,与现行标准相比,新国标将定频、变频机的能效标准进行了统一,这也就是说,未来市场售卖的所有空调,在新国标下都是统一的能效标准,而在此标准下,定频空调因为其能耗较高,尤其是三级能效的定频空调,已经无法达到市场准入标准,属于被淘汰之类。

  另外,根据相关数据显示,2019年前三季度,格力电器营收收入、净利润同比增速分别为0。03%、0。66%,格力空调1月-9月的出货量为3677万台,同比下降5。8%。与此同时,格力空调在第三季度的库存较去年同期增长67%。这是一场淘汰赛我们暂且抛开格力发动价格战的动机不谈,不可否认的是,格力这样的头部品牌主动发起价格战,这势必会对整个空调行业造成巨大挤压效应,二、三线品牌将面临着较大的生存压力,这也将催化我国空调行业的大洗牌。一直以来,尽管格力以科技创新实力奠定了空调行业的地位,市场销量成绩也有不俗的表现,但格力重线下轻线上的运营模式,这直接导致了格力空调品类在产品价格上并没有明显优势。而相较之下,互联网直卖模式为主的奥克斯,很容易将空调产品做下来,奥克斯空调的平均价格要比格力少20%-30%。

  所以这也很好解释了,奥克斯凭借价格优势得以迅速发展,甚至让空调巨头格力感受到了威胁。不过,随着格力加入到价格战的行列中来,奥克斯这样的品牌引以为傲的价格优势轰然崩塌,很难再吸引到消费者,这完全进入到了进退两难的困境中。和格力拼价格,奥克斯早已将空调价格优势提前耗尽,其空调产品再难有进一步下探的可能;和格力拼技术,那就更没有胜算了。由此可见,格力此番的价格战发生在空调新国标的前夕,与其说是打击低质伪劣产品,还不如说是开启空调行业淘汰赛。对此,行业观察人士刘步尘表示:“我国空调行业将面临大洗牌。甚至2020年,2021年,中国的空调品牌里面至少有一家将退出市场。”
Contact us
联系我们

客服热线:40000-565-99

咨询电话:021-65794693 

24小时咨询热线:13621738169

公司地址:上海虹口区安国路263号(近周家嘴路)